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石家莊市飛龍日化有限公司
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| 中國化妝品OEM的現(xiàn)狀 商機無限 |
OEM是英文ORIGINAL EQUIPMENT MANUFACTURER的縮寫，含義是：按原單位（品牌單位）委托合同進行產(chǎn)品開發(fā)和制造，用原單位商標(biāo)，由原單位銷售或經(jīng)營的合作經(jīng)營生產(chǎn)方式。OEM可簡稱為代工生產(chǎn)或貼牌生產(chǎn)，這種經(jīng)營模式在國際上已運作多年并行之有效。 在工業(yè)化高度發(fā)達(dá)的今天，企業(yè)為了加大其擁有資源在創(chuàng)新能力方面的配置，會盡可能地減少在固定資產(chǎn)方面的投入。已經(jīng)有許多企業(yè)在掌握了產(chǎn)品核心技術(shù)和建立了成熟的營削網(wǎng)絡(luò)后，開始不再直接進行生產(chǎn)，而是以通過讓其它企業(yè)代為生產(chǎn)的方式來完成其產(chǎn)品的生產(chǎn)任務(wù)。
這樣，只需支付材料成本費和加工費，而不必承擔(dān)設(shè)備折舊和自建工廠和生產(chǎn)管理的風(fēng)險，還可隨時根據(jù)市場變化靈活的按需下單。由此可促進成品業(yè)務(wù)形成新的經(jīng)營優(yōu)勢，培養(yǎng)和壯大企業(yè)內(nèi)在的擴張力，提高經(jīng)營能力和管理水平，從而走向更高層次的資本運營。而大部分中小制造企業(yè)則因沒有大量資金投入市場營銷和廣告宣傳，致使原本質(zhì)量不錯的產(chǎn)品很難在市場上占有一席之地。通過OEM合作這種方式可借助大型企業(yè)的品牌效應(yīng)、營銷網(wǎng)絡(luò)為中小企業(yè)增加生產(chǎn)量，擴大銷售額和提高制造管理水平，并且還能贏得更大經(jīng)濟利益。
化妝品市場是一種品牌占有的市場。目前，全國有約2萬個化妝品品牌，但只有約3000家大大小小具有生產(chǎn)能力的化妝品企業(yè)?；瘖y品品牌市場的蓬勃發(fā)展造成化妝品生產(chǎn)企業(yè)OEM業(yè)務(wù)的繁榮。 中國將成為全球OEM生產(chǎn)基地。在中國加入世界貿(mào)易組織之后，全球三分之一的OEM業(yè)務(wù)將轉(zhuǎn)移到中國。 越來越多的世界著名廠商將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國，使得中國正在成為全球工業(yè)制造生產(chǎn)的加工廠。如今國內(nèi)企業(yè)間的OEM也是非常普遍， 幾乎涉及到所有的生產(chǎn)行業(yè)，其中最為突出的是電子、家電、化妝品、五金、照明、玩具、服裝、汽車、酒類、食品等。
中國許多知名品牌如海爾、王牌、小天鵝、長虹、樂華、五糧液、劍南春等都在利用自己的品牌做很多OEM產(chǎn)品，發(fā)揮品牌的最大效應(yīng)，并最大限度地提升自己的品牌。 許多企業(yè)不光自己生產(chǎn)產(chǎn)品，也通過OEM的方式生產(chǎn)產(chǎn)品。 化妝品品牌啟動期的投入較小，但是由于品牌的推廣費用較大，90的化妝品品牌企業(yè)沒有能力投資設(shè)廠或進行技術(shù)研發(fā)，選擇OEM貼牌生產(chǎn)既可及減少固定資產(chǎn)的投入，擴大市場推廣的費用，也能夠解決技術(shù)、人才、配方、生產(chǎn)許可證、衛(wèi)生許可證等方面的問題。
選擇貼牌生產(chǎn)廠家，最重要的是要看它是否在硬件、軟件和價格上具有優(yōu)勢。所謂硬件是指廠家的設(shè)備是否先進、廠房的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)是否達(dá)到、是否具有從護膚品到彩妝、沐浴、洗發(fā)等綜合生產(chǎn)能力。所謂軟件是指生產(chǎn)廠家是否具有專項技術(shù)，是否擁有一批合格的化學(xué)工廠師，能否按客戶要求生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品。價格越來越成為品牌企業(yè)占有市場的制約，所以品牌公司開始對OEM廠家不但從品質(zhì)上而且從單位價格上要求廠家具有優(yōu)勢。 國內(nèi)很多化妝品廠家都是家族性的企業(yè)，嚴(yán)重缺乏質(zhì)量管理體系、核心技術(shù)，從而造成許多品牌質(zhì)量出問題而推出市場。品牌企業(yè)越來越要求化妝品OEM生產(chǎn)廠家擁有完善的管理體系，即ISO國際質(zhì)量體系認(rèn)證。ISO9001:2000質(zhì)量認(rèn)證是目前國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的最新認(rèn)證體系，也是好的OEM廠家所必需通過的管理體系。 萊維蒂目前是少數(shù)通過最新ISO9001:2000國際質(zhì)量體系認(rèn)證的化妝品企業(yè)。
化妝品OEM模式的最大好處就是廠商與品牌商之間利益共享、風(fēng)險共擔(dān)。這使得廠商與客戶之間完全成為了一個共同體，并順理成章的結(jié)成一個同盟，這在無形中會激發(fā)雙方的積極性，更有利于利益共享、風(fēng)險同擔(dān)的現(xiàn)代企業(yè)營銷理念。 品牌商減少了原料積壓，資金沉淀，核心技術(shù)和設(shè)備折舊等方面的投入風(fēng)險，騰出資金用于市場推廣方面。 萊維蒂對高品質(zhì)的材料要求、嚴(yán)格進貨檢驗以及批量采購方式，在保障產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良的同時，保證了產(chǎn)品的低成本;生產(chǎn)過程中嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，產(chǎn)品出廠更是嚴(yán)格檢驗，這便使萊維蒂生產(chǎn)的化妝品必屬優(yōu)質(zhì)品。OEM是社會化大生產(chǎn)、大協(xié)作趨勢下的一種必由之路，也是資源合理化的有效途徑之一，是社會化大生產(chǎn)的結(jié)果。在歐洲，早在20世紀(jì)60年代就已建立有OEM性質(zhì)的行業(yè)協(xié)會，1998年OEM生產(chǎn)貿(mào)易已達(dá)到3500億歐元，占?xì)W洲工業(yè)總產(chǎn)值的14以上，OEM生產(chǎn)已成為現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)的重要組成部分。隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展趨勢的進一步加快，OEM需求商有可能在更大范圍內(nèi)挑選OEM供應(yīng)商，特別是向加工制造成本低廉的國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移。
在亞洲，日本企業(yè)為迅速占領(lǐng)市場，降低生產(chǎn)成本，是最早采用國際OEM生產(chǎn)貿(mào)易形式的。中國開展OEM的時間較短，主要是從以前的計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟過度所造成的。 中國目前化妝品市場每年約500億人民幣，到2010年預(yù)計達(dá)到800億人民幣。在這種高額利潤和龐大市場的吸引下，每年都有數(shù)百個化妝品新品牌問世，從而為化妝品OEM貼牌生產(chǎn)帶來巨大的商機。
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