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石家莊市飛龍日化有限公司
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| 日化產(chǎn)品讓生活更美好 |
人們對(duì)清潔、安全、美麗等目標(biāo)的向往越來(lái)越多，由此也催生了日化行業(yè)日新月異的變化。十四年來(lái)，日化行業(yè)從少到多、由粗到細(xì)、化繁為簡(jiǎn)，為人們的美好生活增添色彩。
不再一塊肥皂打天下
洗滌用品越來(lái)越細(xì)分
“以前我們家里就一塊肥皂，洗手、洗衣服、洗頭、洗澡都靠它，后來(lái)洗衣服開(kāi)始用洗衣粉。到了現(xiàn)在，家里的洗滌用品可就多了，洗手有洗手液；洗衣服有洗衣液，小孫女的衣服還有專門的嬰兒洗衣液；洗澡有沐浴露；洗頭有洗發(fā)露……”說(shuō)起這十多年來(lái)的洗滌用品變化，今年54歲的丁女士直感嘆，有了這些“幫手”，家里變得干凈多了。
這些也都意味著，一個(gè)洗滌用品的新紀(jì)元已經(jīng)開(kāi)啟。5月19日，記者在朝陽(yáng)北路一大型超市貨架上看到，各種洗滌產(chǎn)品琳瑯滿目。光是洗衣液就有十幾個(gè)牌子的二三十種產(chǎn)品，洗發(fā)水、沐浴露則更多，好幾十個(gè)品牌的上百種產(chǎn)品均在上柜銷售。
“洗滌劑是日化行業(yè)權(quán)重最大的一個(gè)板塊，這十幾年來(lái)一直保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，可謂名副其實(shí)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)?！?br />
據(jù)AC尼爾森調(diào)查統(tǒng)計(jì)，洗衣液在洗滌用品市場(chǎng)中的銷售額占比，已從2008年的4%迅速增長(zhǎng)到2011年的18%，預(yù)計(jì)到2015年可達(dá)到30%。洗衣液已成為洗滌用品市場(chǎng)的趨勢(shì)性產(chǎn)品。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的洗衣粉產(chǎn)量則在悄悄下滑。
藥企進(jìn)軍日化行業(yè)
分得市場(chǎng)一杯羹
要說(shuō)日化產(chǎn)業(yè)的另一大變化，就不得不提“藥妝”。藥妝憑借盡量精簡(jiǎn)配方，不含色素、香料、防腐劑甚至表面活性劑，針對(duì)性強(qiáng)等特點(diǎn)，迎合了消費(fèi)者的需求。
有一項(xiàng)調(diào)查顯示：在香港、臺(tái)灣等地區(qū)，女性選擇醫(yī)學(xué)護(hù)膚品的比例占到整個(gè)護(hù)膚品行業(yè)的60%～70%；在中國(guó)內(nèi)地，這一數(shù)值也在以驚人的速度增加。
正是敏銳捕捉到了這一契機(jī)，云南白藥、同仁堂等先鋒陣營(yíng)率先出馬。2004年，同仁堂進(jìn)軍藥妝市場(chǎng)，上市多款化妝品，幾乎與此同時(shí)，百年老字號(hào)云南白藥集團(tuán)將其在化瘀止血、活血止痛、解毒消腫方面具有神奇療效的云南白藥與現(xiàn)代日化工藝相結(jié)合，推出首支具有口腔護(hù)理功能的功效型牙膏。
而在藥妝市場(chǎng)方興未艾的同時(shí)，另一方面，關(guān)于藥妝安全性的擔(dān)憂和爭(zhēng)議也從未曾平息。望京醫(yī)院皮膚科主任李廣瑞認(rèn)為，藥妝雖然掛了一個(gè)“藥”字，但“藥妝”離藥品還有很大距離，他也不建議消費(fèi)者依靠藥妝來(lái)解決皮膚問(wèn)題，如果皮膚出現(xiàn)病癥，還需及時(shí)去醫(yī)院就診。
作為監(jiān)管部門的浙江省食品藥品監(jiān)督管理局也曾出臺(tái)征求意見(jiàn)稿，建議禁止網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)宣稱的“藥妝”類化妝品。據(jù)介紹，管理部門從來(lái)就沒(méi)有出臺(tái)過(guò)“藥妝”這個(gè)說(shuō)法，這個(gè)名詞是一些企業(yè)從日本舶來(lái)的稱呼。
外資日化品牌業(yè)績(jī)下滑
負(fù)面纏身品牌受損
十幾年來(lái)，日化行業(yè)被外資品牌占據(jù)了大半江山，但2014年成了日化行業(yè)的分水嶺。
“2013年最后一天，涂上一支心愛(ài)的唇膏，kiss goodbye！”2013年12月31日，露華濃宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。僅僅7天后，歐萊雅旗下的卡尼爾也宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。
2013年GDP同比增長(zhǎng)7.7%，然而化妝品市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了13.3%，零售規(guī)模為1328億，而這還僅僅是2013年1月至10月的數(shù)據(jù)。據(jù)相關(guān)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)將突破5000億人民幣的市場(chǎng)份額。
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